”Et julkaise Instagram-palvelussa sisältöä, joka on luonteeltaan väkivaltaista, sisältää alastomuutta tai osittaista alastomuutta, on syrjivää, rikkoo lakeja tai säännöksiä tai sisältää vihapuhetta tai pornografisia tai seksuaalisesti virittyneitä valokuvia tai muuta sisältöä.”
Instagramin käyttöehdot ovat joiltain osin melko tulkinnanvaraisia. Miten esimerkiksi määritellään, onko kuva ”seksuaalisesti virittynyt”, ja miksi alastomuuden ajatellaan olevan automaattisesti seksuaalista?
”Jos miettii vaikkapa Kim Kardashianin julkisuuskuvaa tai koko selfiekulttuuria, niin siihen kuuluu tietty seksuaalinen alavire. Sääntöjä rikkovat kuvat ruokkivat Instagramia hyödyttävää liikennettä, ja Instagram elää klikkauksista.”
Palvelusta poistetaan säännöllisesti sisältöä epämääräisten käyttöehtojen nojalla. Taiteilijat Arvida Bystrom ja Molly Soda julkaisivat maaliskuussa aiheesta kirjan Pics or it Didn’t Happen: Images Banned from Instagram (Prestel 2017). Kirja koostuu 270:stä Instagramista poistetusta kuvasta, joita Instagram-käyttäjät ovat lähettäneet Bystromille ja Sodalle.
Poistettujen kuvien joukossa on paljon kuvia esimerkiksi paljaista rinnoista, mutta myös kuvia, joita on vaikeampi ymmärtää palvelun käyttöehtoja loukkaaviksi: naisen ajelemattomat sääret, alushousujen ulkopuolelle ulottuva häpykarvoitus, nainen verryttelyhousuissa, joiden haaroissa on kuukautisveritahra.
Taiteilijakaksikon mukaan tietyntyyppiset vartalot ovat Instagramissa hyväksytympiä kuin toiset. Hoikan ja sheivatun ihmisen bikinikuva tulee poistetuksi pienemmällä todennäköisyydellä kuin isokokoisen, tai ei karvoitustaan huolittelevan ihmisen bikinikuva.
Sosiaalisen median sisältöfiltteröintiä tutkineen Paasosen mukaan on melko sattumanvaraista, minkälaista sisältöä Instagramista poistetaan.
”Someyhtiöt palkkaavat sisältömoderaattoreita, mutta koska kuvavirta on niin suuri, niin yleensä tartutaan sisältöön, jonka muut käyttäjät ovat ilmoittaneet sopimattomaksi. Jonkin verran tehdään algoritmista filtteröintiä, mutta se on aika sattumanvaraista ja kömpelöä.”
Myös AdeY -nimellä esiintyvä brittiläinen valokuvataiteilija turhautui taannoin Instagramin sensuuriin, kun hänen käyttäjätilinsä poistettiin palvelusta kolmatta kertaa.
AdeY:n kuvissa alastonmallit esiintyvät erilaisissa miljöissä ja kohtauksissa, usein perinteisiä sukupuolirooleja haastaen.
Vaikka taiteilijan Instagramissa julkaisemat kuvat on muokattu käyttöehtoja noudattaviksi, moni niistä on tullut poistetuksi palvelusta.
AdeY julkaisi elokuussa Facebook-sivullaan Instagramille osoitetun julkisen kirjeen, jossa hän moittii palvelua seksismistä, homofobiasta ja sponsorien kosiskelusta.
Taiteilija kysyy, miksi Instagram sallii tilit, jotka julkaisevat säännöllisesti naisia objektisoivia ja seksualisoivia kuvia, mutta pitää kahta toisiaan halaavaa miestä esittävää valokuvaa sopimattomana.
AdeY esittää, että poistamalla kaikki alastontaiteen muodot palvelu vahvistaa ajattelutapaa, jossa alastomuus yhdistetään automaattisesti seksiin, ja estää yhteiskuntaa kehittymästä suvaitsevaisemmaksi.
Huolena siis on, että Instagram ylläpitää toiminnallaan yksipuolista maailmankuvaa, jota hallitsevat heterosuhteet ja tietynnäköiset ihmiset.
Osa sosiaalisen median alustoista on sensuurissaan armollisempia taiteelle, tai ainakin tietyntyyppiselle taiteelle.
”Facebook on yksi näistä palveluista, joissa sallitaan nännit, kun ne esiintyvät esimerkiksi renessanssitaiteessa, mutta ei jos ne ovat vaikkapa digitaalisesti tuotetut. Aika omituisia nämä käyttösäännöt ovat, kun niitä alkaa katsomaan: se, mikä mahtuu taiteen käsitteen alle, on renessanssiestetiikka, eikä juuri mitään muuta”, Paasonen pohtii.
”Facebookissahan myös rintasyöpäpotilas- ja imetyskuvien soveliaisuus on ollut jatkuva kiistanaihe.”
Paasosen mukaan perimmäinen syy Instagramin tiukkaan linjaan alastomuuden suhteen on tarve pitää kaupallinen seksi poissa palvelusta. Ilman olemassa olevia käytäntöjä sekä alan ammattilaiset, että harrastelijat käyttäisivät Instagramia julkisuuskuvansa kasvattamiseen.
”Se olisi kaupallisen yhteistyön, eli sponsoreiden ja mainostajien kannalta hankala yhtälö. Kaikkien sosiaalisen median alustojen talous perustuu siihen, että ne tallentavat käyttäjädataa, jota myydään mainostajille kohdennettua mainontaa varten. Firmojen talous riippuu mainostilan ja datan hinnasta.”
Pornosivun mainostila on huomattavasti halvempaa kuin suositun sosiaalisen median. Jos Instagram siis täyttyisi pornosta ja menettäisi maineensa, mainostilan ja käyttäjädatan arvo laskisi ja palvelun talous kärsisi.
”Mäkkäri ei halua mainostaa pornosivulla”, Paasonen tiivistää.